ÉTUDE 2019 DE MARCHÉ DU CADEAU D'AFFAIRES EN FRANCE

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L’ÉTUDE DE MARCHÉ 2019 DES CADEAUX D’AFFAIRES

Tous les ans, OMYAGUE réalise une étude de marché des cadeaux d’affaires pour connaître ses évolutions. Certains résultats étant relativement constants ces dernières années, de nouvelles questions et de nouvelles données ont été recueillies auprès de l’échantillon d’acheteurs.

 

Quels sont les tailles et secteurs d’activités des acheteurs ?

Cette étude annuelle à été menée auprès d’acheteurs de cadeaux d’affaires, issus majoritairement de PME (Petite et Moyenne Entreprise), même si les représentants des ETI (Entreprise de Taille Intermédiaire) contribuent à environ 35 % des réponses. Tous les secteurs d’activités sont représentés, les services tertiaires arrivant en tête depuis des années. Dans le palmarès des secteurs d’activités, communication et culture (16%), commerce et négoce (15%) et banques, finances, assurances (11%) figurent en haut des réponses.

Quels sont les tailles et secteurs d'activités des acheteurs ?

A qui les cadeaux d’affaires sont le plus souvent offerts ?

Les clients sont le plus souvent remerciés (90%) suivi par les collaborateurs et les partenaires (50%). Les fournisseurs sont quant à eux destinataire de seulement 20% des cadeaux.

A qui les cadeaux d'affaires sont le plus souvent offerts ?

Pour quelles raisons des cadeaux d’affaires sont-il achetés ?

Les trois principales motivations sont celles de fidéliser les clients, marquer un événement et de stimuler ou motiver les collaborateurs et les partenaires.

Pour quelles raisons des cadeaux d'affaires sont-il achetés ?

Quand les cadeaux d’affaires sont-il achetés ?

Sans surprise, la fin d’année est la plus grosse période d’achat des cadeaux d’affaires.

Quand les cadeaux d'affaires sont-il achetés ?

Quel est le budget moyen par personne ?

En ce qui concerne le budget alloué à un cadeau client, ce graphique nous montre que 34% des entreprises disposent d’un budget de moins de 30€ HT, alors que 57% des sondés disposent d’un budget allant de 30€ à 150€ HT. Il est important de noter que pour 8% des entreprises, le cadeau peut valoir plus de 150€ HT et excéder les 500€ HT. Pour les collaborateurs, la moitié des entreprises offrent un cadeau de moins de 30€ HT et que l’autre moitié offrent un cadeau allant de 30€ à 150 € HT.

Quel est le budget moyen par personne ?

Quels sont les critères de sélection des cadeaux d’affaires ?

En 2019, le prix est redevenu le facteur décisif dans le choix des cadeaux, l’originalité devance de très peu la qualité.

Quels sont les critères de sélection des cadeaux d'affaires ?

Les critères « Ecoresponsable » et « Made in France », influencent-ils les acheteurs ?

Pour 64% des acheteurs de cadeaux d’affaires le « Made In France » et les produits « écoresponsables » sont des critères importants.

Les critères "Ecoresponsable" et "Made in France", influencent-ils les acheteurs ?

Quels types de produits et services sont les plus achetés ?

Parmi les produits sélectionnés pour les opérations de fidélisation ou de motivation, la gastronomie arrive en tête cette année avec 47%, devançant légèrement les Champagnes, Vins & Spiritueux (46%). Les accessoires de bureau gardent leur troisième place (43%), suivis par les produits high tech (audio, photo, vidéo) qui ont augmenté par rapport à 2018 (35%).

Quel types de produits et services sont les plus achetés ?

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Source : Omyague, Le salon du cadeau d’affaires d’exception

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